Agence to Buzz

Pour faire la promotion de son nouveau soin fortifiant pour les cheveux, le célèbre salon de coiffure Johnny Andrean a fait appel à l’agence indonésienne Fortune pour réaliser une campagne de publicité originale mais surtout peu onéreuse.  La solution ? Le Guerilla Marketing. Ainsi l’agence a eu la surprenante idée d’installer des poignées en forme de nattes très, très résistantes pour se tenir dans les transports en commun de la ville de Jakarta.

Ce type d’opérations a l’avantage d’offrir une visibilité aux produits et une compréhension efficace du message publicitaire, “Grâce aux produits Johnny Andrean, vos cheveux seront plus résistants”.

Le Guerilla marketing est une méthode non conventionnelle de marketing mais surtout utile pour les petits budgets. Ce qui rend ce nouveau concept si différent et si spécial, c’est qu’il a été conçu pour les entreprises de petite taille mettant l’accent sur l’imagination et l’innovation plutôt que sur l’argent. De plus, c’est une très bonne méthode pour être plus près de ses clients.

Le Guerrilla marketing s’appuie sur les techniques du street marketing et du marketing viral qui font appel à la créativité et à l’innovation.

Pour son soixantième anniversaire, Scrabble se paye une jeunesse, remet au goût du jour son style et se montre sous un nouveau jour très fun avec une nouvelle campagne TV. Le célèbre jeu de Mémé distribué par Mattel (le fondateur de notre Barbie internationale) a donc fait appel à l’agence parisienne Ogilvy Mather pour réaliser ces trois spots. Le concept, basé sur le principe des cadavres exquis du surréalisme, consiste à faire émerger le pouvoir des mots et à nous montrer à quoi pourrait ressembler une grille Scrabble si les mots prenaient vie. Des animations aux histoires complètement délirantes.

Ces trois spots nous les devons à l’association hors paire des musiques déjantées signées Grizzly & Grizzly avec les superbes animations de Maud Dardeau et Matthieu Javelle.
C’est pêchu, dynamique et plein d’humour. Bref, ça donne envie de rejouer au Scrabble!

Hygiene, marque de lessive thaïlandaise, a fait appel à la célèbre agence Mac Cann Worldwide Bangkok pour sa nouvelle campagne de communication outdoor. Le concept est incroyable! La publicité laisse apparaître un pull rouge à rayures dont la tâche a été faite grâce à un effet visuel. En utilisant le système du trompe l’œil, la publicité attire les passants qui ne peuvent l’éviter de part sa couleur et ses motifs et sont donc obligés de se prendre au jeu. L’astuce est simple:  au fur et à mesure que l’on avance, la tâche du t-shirt s’estompe. Pour montrer l’efficacité de la lessive à retirer les tâches rapidement, Hygiene a placé cette pub a proximité des arrêt de bus et gares de train.

Grâce à cet effet d’optique, le plus produit (enlever les tâches) n’est plus simplement exprimé sur le papier, il est visible et appliqué. D’ailleurs le visuel est tellement explicite qu’aucune explication n’est nécessaire. Seul le message “Hygiene Color Bleach. Fait disparaître les tâches rapidement” permet l’identification de la marque. Comme quoi les visuels les plus simplissimes sont parfois les plus efficaces!

L’agence Mac Cann WorldWide Bangkok a remarquablement bien joué sur le marketing sensoriel pour interpeller la perception des passants. L’utilisation du trompe l’œil est aussi impressionnante qu’intelligente.

(Si vous ne percevez pas l’astuce, éloignez-vous de votre écran et rapprochez-vous en petit à petit)