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“S’immobiliser pour mieux se mobiliser” telle est la devise du comité lillois de “24h sans nous”. Le 1er mars, dans le cadre d’une journée d’action nationale, “la journée sans immigrés”, le comité nordiste a organisé une freeze mob dans la rue de Béthune.

La freeze mob, ou encore appelé freeze party, est l’action de street marketing la plus répandue en France. Ce dérivé de la flash mob consiste à ce que tous les participants restent figés pendant un court laps de temps.

Malgré la trentaine de personnes présentes, les journalistes étaient nombreux et ont permis une belle couverture médiatique de l’évènement. Au total, 7 000 manifestants en France. Un « succès », pour les initiateurs de la “journée sans immigrés”.

Le collectif «  24 heures sans nous » estime qu’il est nécessaire de lutter pour l’application durable des droits fondamentaux dans l’égalité, la justice et la solidarité pour les personnes immigrées.

Le 1er mars , les immigrés, descendants d’immigrés et citoyens français, ont été invités à ne pas consommer, ne pas aller travailler, montrer par sa non participation à l’activité économique du pays,  que toutes ces personnes sont unies dans cette lutte pour le respect.

Pour les personnes qui n’ont pas pu cesser le travail ce jour là, il leur a été proposé d’arborer un signe distinctif (ruban jaune) marquant leur solidarité.

Une belle action !

Hygiene, marque de lessive thaïlandaise, a fait appel à la célèbre agence Mac Cann Worldwide Bangkok pour sa nouvelle campagne de communication outdoor. Le concept est incroyable! La publicité laisse apparaître un pull rouge à rayures dont la tâche a été faite grâce à un effet visuel. En utilisant le système du trompe l’œil, la publicité attire les passants qui ne peuvent l’éviter de part sa couleur et ses motifs et sont donc obligés de se prendre au jeu. L’astuce est simple:  au fur et à mesure que l’on avance, la tâche du t-shirt s’estompe. Pour montrer l’efficacité de la lessive à retirer les tâches rapidement, Hygiene a placé cette pub a proximité des arrêt de bus et gares de train.

Grâce à cet effet d’optique, le plus produit (enlever les tâches) n’est plus simplement exprimé sur le papier, il est visible et appliqué. D’ailleurs le visuel est tellement explicite qu’aucune explication n’est nécessaire. Seul le message “Hygiene Color Bleach. Fait disparaître les tâches rapidement” permet l’identification de la marque. Comme quoi les visuels les plus simplissimes sont parfois les plus efficaces!

L’agence Mac Cann WorldWide Bangkok a remarquablement bien joué sur le marketing sensoriel pour interpeller la perception des passants. L’utilisation du trompe l’œil est aussi impressionnante qu’intelligente.

(Si vous ne percevez pas l’astuce, éloignez-vous de votre écran et rapprochez-vous en petit à petit)

Après la réalité augmentée, ce sont les affichages interactifs qui se multiplient. En effet, ces étranges écrans réagissant aux mouvements des passants ont fait leur apparition dans les rues de nombreuses capitales. De grandes enseignes utilisent ces écrans soit pour de la publicité “pure” soit en y insérant des images et expériences ludiques. Présents surtout dans les abribus, ce système publicitaire se caractérise par la possibilité, pour les usagers, de communiquer avec l’affiche via un système de reconnaissance du mouvement. Le plus grand avantage de l’interactivité, c’est la proximité qu’elle engendre avec les consommateurs. L’objectif est donc d’entrer en contact avec le public.

Ces affichages dynamiques s’avèrent être un grand succès. Ils captent l’attention des passants en diffusant des images dès que ceux-ci entrent dans leur champ de vision. Bien souvent, les contenus changent selon le contexte (évènement, promotion, saisons, etc) afin d’offrir une expérience des plus pertinentes. De nombreuses études montrent à quel point ces systèmes permettent une bonne mémorisation des messages publicitaires.

Les écrans interactifs sont en passe de faire partie de notre quotidien. D’ailleurs un nouveau concept a été élaboré. Le but est d’intégrer à l’écran un boîtier Bluetooth qui pourra communiquer avec le téléphone portable des usagers à proximité des panneaux publicitaires. Les passants pourront télécharger des sonneries, des bandes annonces de film, ou encore des offres promotionnelles.

Pour l’instant cette technologie reste encore trop avant-gardiste pour de nombreux annonceurs. Mais à long terme, les écrans remplaceront certainement le papier qui est moins écologique. Ce dernier fait un travail d’interpellation alors que le numérique apporte une dimension publicitaire plus réactive, plus qualitative.

Ci-dessous quelques exemples d’affichages interactifs.

La marque Pedigree vous permet de jouer à la balle avec un chien en attendant votre bus.

Second exemple : campagne de pub pour le lancement de la BBC World anglaise à New York. La Chine, la grippe A et la guerre en Irak sont les thèmes de ces panneaux d’affichages. Des thèmes qui engendrent le débat. Ainsi, de chaque côté des panneaux, deux compteurs comptabilisant les pour et contre. Les chiffres évoluent avec le vote des passants. Ceux-ci sont, en effet, amenés à envoyer un sms à un numéro spécial en choisissant le 1 et 2.