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Après la réalité augmentée, ce sont les affichages interactifs qui se multiplient. En effet, ces étranges écrans réagissant aux mouvements des passants ont fait leur apparition dans les rues de nombreuses capitales. De grandes enseignes utilisent ces écrans soit pour de la publicité “pure” soit en y insérant des images et expériences ludiques. Présents surtout dans les abribus, ce système publicitaire se caractérise par la possibilité, pour les usagers, de communiquer avec l’affiche via un système de reconnaissance du mouvement. Le plus grand avantage de l’interactivité, c’est la proximité qu’elle engendre avec les consommateurs. L’objectif est donc d’entrer en contact avec le public.

Ces affichages dynamiques s’avèrent être un grand succès. Ils captent l’attention des passants en diffusant des images dès que ceux-ci entrent dans leur champ de vision. Bien souvent, les contenus changent selon le contexte (évènement, promotion, saisons, etc) afin d’offrir une expérience des plus pertinentes. De nombreuses études montrent à quel point ces systèmes permettent une bonne mémorisation des messages publicitaires.

Les écrans interactifs sont en passe de faire partie de notre quotidien. D’ailleurs un nouveau concept a été élaboré. Le but est d’intégrer à l’écran un boîtier Bluetooth qui pourra communiquer avec le téléphone portable des usagers à proximité des panneaux publicitaires. Les passants pourront télécharger des sonneries, des bandes annonces de film, ou encore des offres promotionnelles.

Pour l’instant cette technologie reste encore trop avant-gardiste pour de nombreux annonceurs. Mais à long terme, les écrans remplaceront certainement le papier qui est moins écologique. Ce dernier fait un travail d’interpellation alors que le numérique apporte une dimension publicitaire plus réactive, plus qualitative.

Ci-dessous quelques exemples d’affichages interactifs.

La marque Pedigree vous permet de jouer à la balle avec un chien en attendant votre bus.

Second exemple : campagne de pub pour le lancement de la BBC World anglaise à New York. La Chine, la grippe A et la guerre en Irak sont les thèmes de ces panneaux d’affichages. Des thèmes qui engendrent le débat. Ainsi, de chaque côté des panneaux, deux compteurs comptabilisant les pour et contre. Les chiffres évoluent avec le vote des passants. Ceux-ci sont, en effet, amenés à envoyer un sms à un numéro spécial en choisissant le 1 et 2.

L’année dernière, nos voisins belges ont eu le plaisir de découvrir cette campagne d’affichage sur mupis. C’est dans les rues de grandes villes belges tels qu’Anvers, Bruxelles, Charleroi ou Liège, que des panneaux en forme de boîtes de Dragibus sont apparus. L’idée était de mettre en avant le nouveau packaging des bonbons: la Convenience box.

Cette campagne a été renforcée par des opérations de Street Marketing avec distribution d’échantillons et de coupons de réduction.

La Convenience Box étant transparente, il aurait été sympa de retrouver cette idée de transparence dans les panneaux avec des Dragibus géants!

La Société Speed Rabbit Pizza nous fais désormait confiance. Nous les en remercions!

Speed Rabbit Pizza