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Atawad, oui mais encore? Non ce n’est pas la nouvelle fiction de James Cameron. Juste la nouvelle arme de séduction pour convoiter les jeunes.

Réseaux sociaux, web, smartphones, messagerie instantanée…Les jeunes sont partout. Une cible difficile d’accès qui fait la pluie et le beau temps des annonceurs. La solution? Atawad ou plutôt Any Time, Any Where, Any Device. Ce concept est le pouvoir de recevoir des publicités n’importe quand, de n’importe où, et avec n’importe quel canal (PC, PDA, portable, BlackBerry, etc.). En clair, c’est LE service maximum rendu à l’utilisateur au coût minimum et avec une garantie de ciblage excellente pour l’annonceur.

Les spécialistes du marketing sont en pleine familiarisation avec ce nouveau Saint Graal du marketing mobile. Ainsi, l’utilisation de cet outil va devenir indispensable pour les campagnes de publicité à destination des digital natives. Une cible en or qui n’est pas facile à séduire et qui veut “tout, tout de suite”. Cette nouvelle génération attend beaucoup de la technologie. C’est pourquoi ils imposent leurs codes pour que les annonceurs s’adressent à eux. On parle de génération Atawad, qui est connectée au web tout au long de la journée que ce soit via les PC, les portables et  blackberry…

Ainsi des acteurs malins, comme Google, ont développé des outils permettant de nous localiser géographiquement lorsque nous sommes connectés à Internet. Ainsi, lorsque vous serez entrain de consulter vos mails à la terrasse d’un café, des liens sponsorisés du supermarché et vendeur de vélos du coin apparaîtront sur vos écrans.

Incroyable, une révolution pour le marketing mobile!

Pour la 5ème année, Barcelone a accueilli l’industrie du mobile au Mobile World Congress 2010, du 15 au 18 février. Smartphones et internet mobile étaient au cœur des stratégies de Samsung, Sony Ericsson ou HTC pour contrer Apple. S’est aussi sur le terrain des OS mobiles avec MacOS, Android, RIM OS et Windows Mobile que la concurrence était présente.
L’année 2009 a été difficile pour la plupart des acteurs du marché avec des ventes mondiales en baisse de 4%. Mais à Barcelone, les exposants ont préféré évoquer les formidables opportunités qu’offrent les smartphones, les services, ou encore les applications.

Cependant, la crise était bel et bien présente chez Nokia et LG qui étaient absents au congrès privilégiant leur présence sur des mini-évènements.

Habituellement lieu privilégié pour présenter un catalogue de nouveaux produits pour l’année en cours, le Mobile World Congress n’a pas régalé son public. En effet, très peu de mobiles ont été présentés. Le numéro deux mondial, Samsung n’a présenté que deux modèles. LG n’a qu’officialisé des modèles déjà dévoilé au congrès de Las Vegas. En réalité, seul HTC et Sony Ericsson ont comblé les “mobilophiles”.
Après les photophones et les mobiles tactiles, ce sont les smartphones qui jouaient les vedettes pour cette édition 2010. Représentant 12% des ventes de mobiles en Europe, ces nouveaux petits bijoux sont des téléphones à tout faire.

Retour sur quelques annonces marquantes de ce salon:

Coup de cœur

Qui l’eût cru que Windows Mobile serait un jour un coup de cœur ? C’est pourtant ce qu’a fait Microsoft avec Windows Phone 7 Series. Ce nouvel OS sera présent dès l’automne dans plus d’une dizaine de smartphones.

Le plus glamour

Avec sa finesse, son habillage alu et son design, le Mini GD880 séduit dès le premier regard et toucher. Même s’il utilise un OS propriétaire, il permet de se connecter à Internet via un navigateur compatible HTML5 et Flash, mais aussi aux réseaux sociaux.

La star

Le Desire selon HTC. Avec ce smartphone, HTC crée un nouveau modèle haut de gamme sous Android 2.1. Le choix entre un Desire ou un Nexus One se fera donc essentiellement sur le design et peut-être le prix.
Le revenant

Motorola remonte petit à petit sur le podium avec plusieurs mobiles sous Android. Présentation du Quench. Les américains de Motorola seraient entrain de livrer une dizaine de téléphones sous OS Google.

Lorsque l’on passe sur le stand de Motorola, ce ne sont pas sur les téléphones que notre regard s’arrête mais surtout sur le Goldeneye. Ce casque avec écran qui se positionne devant l’oeil gauche et doté d’une oreillette et d’un micro est une sorte de PDA (assistant numérique personnel) à commande vocale. Ce, pour la maudite somme de 2000 $.

Samsung et son Bada

Le nouveau Samsung Wave sous l’OS de la marque coréenne Bada propose une coque alu, un écran tactile Super AMOLED de 3,3′, la 3G/3G+, le Bluetooth 3.0, le WiFi, le support du format DivX, un APN de 5 Mégapixels avec Flash, l’enregistrement et la lecture de vidéo en 720p, un processeur Samsung de 1Ghz, 2Go ou 8Go de mémoire interne, un port mémoire microSD, un GPS intégré, un accéléromètre, la technologie mDNIe (mobile Digital Natural Image engine), le tout dans 10,9mm d’épaisseur. Il sera disponible en mai pour environ 450 euros sans abonnement.

4G se précise

Le fabricant Samsung pourrait prendre de l’avance concernant la 4G, ce dernier ayant réussi à établir une connexion à 100 mb/s dans un bus à 60 km/h. Un opérateur japonais, DoCoMO, a réussi à transférer des données de 5 Gb/s.

Cette nouvelle technologie de communication mobile est particulièrement adaptée pour les usages nécessitant le transfert de volumes de données très importants (vidéos HD, jeux en réseau…)

Une première commercialisation de la 4G (LTE) a été lancée dans les villes de Stockholm et Oslo au mois de décembre dernier par l’opérateur TeliaSonera. Aucun téléphone mobile compatible 4G n’existant sur le marché, la connexion se fait depuis un ordinateur et une clé 4G fabriquée par Samsung. Le développement de cette techno ne se fera pas avant 2011.

Autre nouveauté du pays de Google : Goggles!

Ce système permet de faire des recherches à partir de photos réalisées par votre téléphone portable par exemple.
Le principe de Goggles est simple : il suffit de prendre une photo et si le service reconnaît ce qui se situe dans son cadre, il affiche des résultats appropriés.