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Hygiene, marque de lessive thaïlandaise, a fait appel à la célèbre agence Mac Cann Worldwide Bangkok pour sa nouvelle campagne de communication outdoor. Le concept est incroyable! La publicité laisse apparaître un pull rouge à rayures dont la tâche a été faite grâce à un effet visuel. En utilisant le système du trompe l’œil, la publicité attire les passants qui ne peuvent l’éviter de part sa couleur et ses motifs et sont donc obligés de se prendre au jeu. L’astuce est simple:  au fur et à mesure que l’on avance, la tâche du t-shirt s’estompe. Pour montrer l’efficacité de la lessive à retirer les tâches rapidement, Hygiene a placé cette pub a proximité des arrêt de bus et gares de train.

Grâce à cet effet d’optique, le plus produit (enlever les tâches) n’est plus simplement exprimé sur le papier, il est visible et appliqué. D’ailleurs le visuel est tellement explicite qu’aucune explication n’est nécessaire. Seul le message “Hygiene Color Bleach. Fait disparaître les tâches rapidement” permet l’identification de la marque. Comme quoi les visuels les plus simplissimes sont parfois les plus efficaces!

L’agence Mac Cann WorldWide Bangkok a remarquablement bien joué sur le marketing sensoriel pour interpeller la perception des passants. L’utilisation du trompe l’œil est aussi impressionnante qu’intelligente.

(Si vous ne percevez pas l’astuce, éloignez-vous de votre écran et rapprochez-vous en petit à petit)

Après la réalité augmentée, ce sont les affichages interactifs qui se multiplient. En effet, ces étranges écrans réagissant aux mouvements des passants ont fait leur apparition dans les rues de nombreuses capitales. De grandes enseignes utilisent ces écrans soit pour de la publicité “pure” soit en y insérant des images et expériences ludiques. Présents surtout dans les abribus, ce système publicitaire se caractérise par la possibilité, pour les usagers, de communiquer avec l’affiche via un système de reconnaissance du mouvement. Le plus grand avantage de l’interactivité, c’est la proximité qu’elle engendre avec les consommateurs. L’objectif est donc d’entrer en contact avec le public.

Ces affichages dynamiques s’avèrent être un grand succès. Ils captent l’attention des passants en diffusant des images dès que ceux-ci entrent dans leur champ de vision. Bien souvent, les contenus changent selon le contexte (évènement, promotion, saisons, etc) afin d’offrir une expérience des plus pertinentes. De nombreuses études montrent à quel point ces systèmes permettent une bonne mémorisation des messages publicitaires.

Les écrans interactifs sont en passe de faire partie de notre quotidien. D’ailleurs un nouveau concept a été élaboré. Le but est d’intégrer à l’écran un boîtier Bluetooth qui pourra communiquer avec le téléphone portable des usagers à proximité des panneaux publicitaires. Les passants pourront télécharger des sonneries, des bandes annonces de film, ou encore des offres promotionnelles.

Pour l’instant cette technologie reste encore trop avant-gardiste pour de nombreux annonceurs. Mais à long terme, les écrans remplaceront certainement le papier qui est moins écologique. Ce dernier fait un travail d’interpellation alors que le numérique apporte une dimension publicitaire plus réactive, plus qualitative.

Ci-dessous quelques exemples d’affichages interactifs.

La marque Pedigree vous permet de jouer à la balle avec un chien en attendant votre bus.

Second exemple : campagne de pub pour le lancement de la BBC World anglaise à New York. La Chine, la grippe A et la guerre en Irak sont les thèmes de ces panneaux d’affichages. Des thèmes qui engendrent le débat. Ainsi, de chaque côté des panneaux, deux compteurs comptabilisant les pour et contre. Les chiffres évoluent avec le vote des passants. Ceux-ci sont, en effet, amenés à envoyer un sms à un numéro spécial en choisissant le 1 et 2.

Plus de batterie? Vous ne mettez pas la main sur ce maudit chargeur de portable? Eh bien si vous disposez de 2380 quartiers oranges, un peu de temps devant vous, dîtes-vous : “ouf je suis sauvé”. Oui, oui c’est possible!

La publicité ci-dessous a été réalisée par l’agence Imperial Leisure qui n’a pas manqué d’imagination pour séduire les consommateurs des oranges de la marque Jaffa. Peut-être avez-vous déjà fait l’expérience à l’école? Dans ce cas vous savez que cela est réalisable. C’est tout simplement en reprenant le principe de la pile, que l’énergie du fruit est extraite pour alimenter votre iPhone. Il suffit donc de beaucoup d’oranges, du zinc, du cuivre et le tout relié à un fil de plomb.

Si l’envie vous prend de recharger votre iPhone avec des agrumes, il vous suffira d’acheter des tonnes d’oranges Jaffa et de vous armer de beaucoup de patience!

Sinon vous pouvez simplement acheter un chargeur sur secteur. Mais tout de suite c’est beaucoup moins fun…